POS матеріали у Запоріжжі – це спосіб, здавалося б, ненав'язливо направити покупця у бік потрібного товару. Ми можемо бачити його не тільки під час відвідування магазину, але ще на підступах до нього. Стратеги серед маркетологів підступні та хитрі, і не залишили нам шансів для порятунку – куди не кинеш погляд скрізь у засідці, нас чекає цей просунутий вид реклами.

У чому відмінність матеріалів POS від звичних нам буклетів?

Насамперед у розміщенні на відміну від листівок та рекламних газет такі носії інформації не обмежуються одним лише входом до супермаркету чи торгового центру. Вони зустрічають покупця і зовні, й усередині. Найпоширенішими видами POS матеріалів є:

панелі;
табло;
графіка;
штендери;
таблички.

Основна відмінність від звичайної реклами у зональності розташування. Так маркетологи розрізняють п'ять основних районів розміщення інформації про товарі. Це зони:

зовнішня – перед закладом;
вхідна;
торговий зал;
місце розміщення товару;
касова зона.

У цих районах можуть розміщуватись різні типи пристроїв, які містять рекламну інформацію. Оскільки в зовнішній зоні досить багато інших факторів, що відволікають, конструкції, що розміщуються там повинні залучити покупця і допомогти йому знайти потрібний магазин. Найбільшу ймовірність успіху мають світлові табло, штендери, які являють собою конструкцію, що легко прикріплюється і прибирається, на тротуари біля входу в магазин наносять зазивальну інформацію.

Вхідна зона зазвичай оснащується табель-кронштейнами, які допомагають покупцеві вибрати правильний напрямок. Це особливо актуально за умов великих торгових центрів. Переміщуючись безпосередньо по торговому залу, в зонах викладення товару в поле зору покупця потрапляють матеріали, які вже конкретизують місце розміщення товару, що просувається. Це можуть бути цінники, поличкові таблички, підвісні кишені.

Прикасові матеріали – це вже «важка артилерія». Тут за статистикою покупець часу проводить набагато більше, ніж у торговому залі. І відповідно, товар, розміщений у ній, має найбільші шанси бути проданим. Особливо якщо вона відноситься до категорії дитячих.

Фільтри