Владельцы бизнеса в интернете постоянно находятся в поиске эффективных способов продвижения своей площадки, чтобы привлечь внимание заинтересованных покупателей и повысить число продаж. Есть разные инструменты, позволяющие достичь данных целей и повысить прибыльность онлайн-магазинов. И некоторые предоставляет сама поисковая система.
Одни из самых эффективных — контекстная реклама Гугл и Google Shopping. Данные инструменты позволяют привлечь на сайт заинтересованных в покупке пользователей, попасть в цель аудитории, увеличить число заявок, звонков и продаж. Предлагаем ознакомиться с особенностями каждого варианта и оценить их эффективность для продвижения собственного бизнеса.
Контекстная реклама
Поисковая или контекстная реклама в системе «Гугл» позволяет размещать объявления в отведенных для них блоках и получать из них трафик на сайт. Это своеобразный аналог продвижения. Но в отличие от SEO, настройка занимает меньше времени, и реклама начинает работать сразу после запуска. Преимущества контекстной рекламы:
- рекламные объявления видят пользователи, которые интересовались услугами или товарами, предоставляемыми компанией. То есть при правильной настройке вы направлены на свою целевую и уже заинтересованную в покупке аудиторию;
- оплата осуществляется за клик по объявлению, то есть вы платите за конкретный результат — когда пользователь переходит на вашу площадку, чтобы просмотреть товар или совершить целевое действие;
- канал легко отслеживать и изучать эффективность. Вы можете вносить изменения в настройки, ориентироваться на конкретный регион или всю страну, устанавливать параметры ЦА;
- реклама начинает работать сразу после запуска, результат не придется долго ждать. При необходимости показы объявлений можно выключить или они отключаются автоматически при недостаточном балансе.
Контекстная реклама может быть двух форматов. Первая — поисковая. Она прекрасно справляется с задачей привлечь потенциальных покупателей на ваш веб-ресурс и подходит для любой ниши. Вторая — баннерная. Она рассчитана на визуальное восприятие, повышает узнаваемость бренда, используется для рекламы товаров или мероприятий. При выборе следует ориентироваться на цели, тематику ниши, особенности ЦА, тип продукта или услуги.
Настройка контекстной рекламы включает комплекс работ. Первый этап — это исследование ниши. Только так можно обеспечить эффективность инструмента и увеличить трафик на сайт. Затем осуществляется сбор ключевых слов и создание карты запросов. На основе собранного СЯ подготавливаются объявления и настраиваются показы. В среднем на запуск рекламной кампании необходимо 5–7 дней. Затем следует этап анализа эффективности и при необходимости — внесения изменений, чтобы достичь больших результатов.
Реклама в Google Shopping
Это особый тип рекламной кампании в поисковой системе, который демонстрирует потенциальным покупателям товары вашего интернет-магазина. Объявления с продуктами могут показываться на первой странице поиска, в разделах «Покупки» или «Товары». Первый вариант — самый затратный. Ведь именно он открывается потенциальному покупателю после введения запроса. Объявления содержат краткую, но важную информацию о товаре: фото, стоимость, рейтинг, название магазина. С их помощью потенциальный клиент может сравнить цены на продукты и выбрать самый выгодный вариант для покупки.
Это инструмент прекрасно подходит для продвижения интернет-магазинов, которые имеют много конкурентов в нише. В таких случаях контекстная потребует крупных затрат, а реклама в Google Shopping позволит привлечь заинтересованных клиентов по меньшей стоимости за клик.
Ключевое правило для настройки рекламной кампании — соответствие площадки требованиям поисковой системы «Гугл». Основные критерии, которым необходимо уделить внимание, — уникальные ссылки для каждой позиции, качественные изображения, указание стоимости, информация о доставке и оплате, гарантии и условия возврата. Бюджет на рекламу зависит от региона демонстрации объявлений, языковой версии сайта, уровня конкуренции в нише.
